Дмитрий Чернышев (mi3ch) wrote,
Дмитрий Чернышев
mi3ch

сопля



Я с большой симпатией и уважением отношусь к радиостанции «Эхо Москвы». Это лучшее радио России в интеллектуальном формате. Алексей Венедиктов собрал много замечательных и умных людей – Дмитрия Быкова, Екатерину Шульман, Андрея Мовчана, Андрея Кураева и др.

Но есть одно, в чем «Эхо Москвы» является худшей радиостанцией страны. Причем в этой области оно лидирует с огромным отрывом – это ее музыкальные заставки. Проблема даже не в том, что они безвкусны, тошнотворны и бездарны. Проблема глубже. Это не вкусовая, это стратегическая ошибка. Попробую объяснить, как бывший креативный директор.

Но сначала процитирую некоторые из заставок


Шнуров:
Если хочется врубиться, а через все помехи
Чо у нас, чо за границей, сообщат на Эхе
Слухай Эхо, слухай Эхо, слухай Эхо чаще всех
Йо-хо-хо!

Жириновский:
Ганапольский с Эха Москвы. Давно надоел всем
Два лжеца и подлеца – Ганапольский и Нарышкин
Весь коллектив замечательный

Заставка перед программой Юлии Латыниной:
Код доступа у ней в руках, и волосы - огонь!
Язык остёр. Ломает всё, что попадётся ей под руку.
Её эфир ты только тронь! Она, как Жанна д'Арк, разгонит враз апатию и скуку


Есть совершенно ложное заблуждение – плохой рекламы не бывает. Это неправда. Многим товарам реклама вредит, а некоторые даже убивает. Суть рекламы состоит в том, чтобы создавать у потребителя образ, который соответствует товару. Этот образ может быть любым – аристократичным, смешным, милым, серьезным, солидным, надежным, незаменимым и т.д. Но он не должен «топить» товар или услугу.

Быдло-заставки разрушают образ «Эхо Москвы» как умной радиостанции. Попытки заигрывать с «простым обывателем» смешны и наивны – они не достигают своей цели, но вызывают протест у основного ядра целевой аудитории. Не может радиостанция, дикторы которой говорят правильные и умные вещи на хорошем русском языке выдавать в эфир «слухай, чо, у ней, лжецы и подлецы» со всеми этими музыкальными присвистываниями и попукиваниями. Если радиостанция выпускает в эфир прекрасную программу «Говорим по-русски», то там нет места быдлячеству.

Я прекрасно понимаю, что это погоня за рейтингом. Принимающему решения кажется, что пипл хавает. Нет, закос под простоту «Русского радио» в данном случае не работает. Один и тот же прием может прекрасно сработать в одном случае и провалиться в другом. Поясню на примере



Перед выборами Маргарет Тетчер сфотографировалась в танке на полигоне в Германии. И выиграла выборы. Этот снимок хорошо соответствовал ее образу «железной леди» – не разрушал, а дополнял его.



Тогда на президентских выборах 1988 года в США Майкл Дукакис решил повторить этот прием. А чо, пипл хавает. Я не мужик, что ля? Слухай Дукакиса, американщина. Появление тщедушного Майкла в танке вызвало только смех. Выражение «Дукакис на танке» стало нарицательным в английском языке для рекламной акции, результат которой оказывается прямо противоположным желаемому. Конкурент Дукакиса Буш-старший охотно использовал этот снимок для антирекламы. Не надо Дукакису залезать в танк, хотя, конечно, Рогозин в танке еще смешнее.

А для умной радиостанции нужны умные заставки, а не попса – она выглядит как сопля на хорошем пиджаке

Tags: капитан Очевидность, технологии
Subscribe

Posts from This Journal “технологии” Tag

  • борьба с инфляцией

    До Екатерины II денежное обращение в России практически полностью осуществлялось с помощью монет. Потом серебра стала не хватать и его попробовали…

  • иа

    Любимой чекистской разводкой является перевод небольшой суммы денег из-за границы от подставных лиц на счет какой-нибудь общественной организации.…

  • перемен

    Цитирую чужой рассказ: На Synergy Global Forum последним выступал Кьелл Нордстрем - профессор шведской школы экономики, написавший «Бизнес в…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 338 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Россия - свободная и прогрессивная страна, устремленная в будущее. Если кому-то хочется иметь соплю на пиджаке - это его гражданское право.
Вне всяких сомнений. Разве я призываю к запретам?
Но ведь и я могу высказать свою точку зрения в свободной и прогрессивной стране?

talkingfisch

6 months ago

ackforstpdcmnts

6 months ago

denisgermanov

April 11 2019, 09:03:38 UTC 6 months ago Edited:  April 11 2019, 09:04:31 UTC

Зло и подлость эха в 60/40, или наоборот, соотношение правды и лжи.... ну как можно в одном месте крутить Шендоровича и шевченко??? Да, и как сказал веник, НА Украине гражданская война...
А как можно пить водку и дружить с подлецами и преступниками?

denisgermanov

6 months ago

mi3ch

6 months ago

denisgermanov

6 months ago

Deleted comment

vels

6 months ago

vadim_living

6 months ago

vels

6 months ago

vadim_living

6 months ago

vels

6 months ago

vadim_living

6 months ago

vels

6 months ago

vadim_living

6 months ago

vels

6 months ago

vadim_living

6 months ago

vels

6 months ago

vadim_living

6 months ago

advocat966

6 months ago

vadim_living

6 months ago

advocat966

6 months ago

vadim_living

6 months ago

advocat966

6 months ago

vadim_living

6 months ago

advocat966

6 months ago

vadim_living

6 months ago

advocat966

6 months ago

vadim_living

6 months ago

docent_vvp

6 months ago

advocat966

6 months ago

advocat966

6 months ago

denisgermanov

6 months ago

advocat966

6 months ago

py_17_py

6 months ago

denisgermanov

6 months ago

vels

6 months ago

advocat966

6 months ago

а почему у дукакиса был провал? все танкисты тщедушные - в танке очень мало места. рогозина засунуть еще можно, с трудом, но делать он там ничего не сможет...
Мне казалось, что я объяснил – почему
Если вам интересно, погуглите «Дукакис на танке»

kraken_ktulhu

6 months ago

mexanicheskiy

6 months ago

kraken_ktulhu

6 months ago

mexanicheskiy

6 months ago

ac_pnd

6 months ago

Для эха москвы испокон веков характерны крайне убогие, дешевые и обильные музыкальные перделки кряхтелки и подхрюкивания в заставках, так уж повелось. Во многом из-за них не слушаю эхо мацы ну еще из-за жирика с прохановым и проч гафна
Вот прямо слушать само радио положительно невозможно. А подкасты нарезанные по личному выбору весьма ок.

3porosya

6 months ago

yalexey

6 months ago

wojzeh

6 months ago

А я даже не в курсе какие там заставки.
Если чего и слушаю (в основном читаю), то в записи и без заставок.
Тут главное не ошибиться с тем образом, к которому продукт стремится. К сожалению, эхо москвы — это не «интеллектуальное радио для интеллектуалов», а «соловьев наоборот». Передергивание, вранье, набрасывание на вентилятор. И аудитория, и концепция у них та же самая, просто направление другое. Поэтому реклама в стиле «сейчас будем клево обзывать ввп уродом и нам за это ничего не будет» — вполне в теме.
То есть там, скажем, закрикивают несогласных? Вы полегче с деятелями со своего дивана.

sulfid

6 months ago

les_accents

6 months ago

Станция которая на деньги Газпрома поддерживает иллюзию существования свободы слова в России и не должна прилично выглядеть.
Иллюзия свободы слова - это свобода слова. Это вообще слова.

Но вы можете называть черное белым, это удел борцов со свободами.

eohippus_k

6 months ago

jr0

6 months ago

eohippus_k

6 months ago

jr0

6 months ago

eohippus_k

6 months ago

jr0

6 months ago

eohippus_k

6 months ago

jr0

6 months ago

eohippus_k

6 months ago

jr0

6 months ago

eohippus_k

6 months ago

kraken_ktulhu

6 months ago

категорически согласен!
из за этого звукового мусора практически перестал слушать ЭМ.
просто противно.
Где-то проскакивало что за оформление эфира отвечает Бунтман. Бунтману 62 года - это хоть как-то объясняет весь этот треш с заставками.

les_accents

6 months ago

advocat966

6 months ago

les_accents

6 months ago

advocat966

6 months ago

les_accents

6 months ago

nikstutas

6 months ago

makan

6 months ago

Еще несколько лет назад так часто и легко не слетало слово "быдло" с уст наших интеллигентов. Митрич, соплю сотрите с лацкана.
А еще несколько лет назаад нарочитая демонстрация быдловатости не считалась хорошим тоном, а сейчас, ИМХО, онапросто обязательна и вообще, свидетельство лояльности власти.

asintez

6 months ago

bystander90

6 months ago

evizvarina

6 months ago

bystander90

6 months ago

Deleted comment

advocat966

6 months ago

Ну после рекламы препаратов для увеличения члена в дневное(!) время такое уже мало удивляет.
Привлечение массового обывателя там тоже пошло давно с кучей специализированных передачек про тачки, футбол и т.п.
В целом, неудивительно - у них по сути монопольное положение, одно из немногих СМИ, где разрешается критика власти, отсюда и отношение "нравится - не нравится, куда вы денетесь". В свободной стране они бы не выдержали конкуренции.
Я не слушаю радио и вообще не знаю, что там за реклама. Эхо существует в youtube без заставок и рекламы. Ну а для любителей...

bystander90

6 months ago

jr0

6 months ago

Про жирика- это был стеб по поводу конкретного случая. Тогда это было смешно. Хотя сейчас выглядит глупо и нелепо, без знания контекста.
А шнуровские "джинглы" или как они там, это, конечно, мягко говоря, странно. Хотя Веник думает, что это "оригинально", помогает "расширять аудиторию".
Хотя, судя по всему, давление на ЭМ усиливается. Захаровы и Косачевы не слезают с сайта, а теперь и в эфире рейтинговых программ появляться стали. Не к добру.
Как могут расширить аудиторию радиостанции джинглы, которые играют на самой радиостанции? Это чисто внутренние мемы для своей аудитории, которая в теме.

6202

6 months ago

Хорошие музыкальные вставки у Ольги Журавлевой в "Одна", как она рассказывает, ей дочка подобрала шотландские инструменталы.

Что, разве принадлежности Газпрому недостаточно, чтобьі в приличном обществе такое геббельс-инфо даже не поминать??
Нет.

Dmitry Zaytsev

6 months ago

begimot

April 11 2019, 10:12:54 UTC 6 months ago Edited:  April 11 2019, 10:13:23 UTC

mi3ch, Эхо Москвы давно уже стала реакционным СМИ. Вот Вам пример, Козлов - член Общественной палаты и, в общем, порождение Венидиктова. Устроил провокацию у нас, в Останкино. Собрал массовку из совершенно левых "активистов" мэрии, о которой местные жители не знали и котороую охранял ОМОН и милиции. Выдал за некоторое "общественное обсуждение" . Написал в блоге ЭМ 100% вранье. https://echo.msk.ru/blog/aleksandr_kozlov/2397611-echo/ Я пытался его прокомметирвать - мой коментарий забаннили, как и десятки других негативных коментариев. Понятно ЭМ в курсе и это редакцию устраивает.
Произошло странное. Через 2 недели коментарии открыли (когда запись уже никому не интересна и ушла из топа). В том числе и мой. Читая их, можно понять глубину болота в которой сидит так называемя "Общественная палата"
Гаже музыкальных вставок на эхе, пожалуй тамошняя реклама: по увеличению членов, гомеопатии и разных чудо-приборов и п.р. Я такой херни даже, на привокзальных столбах с объявлениями, давно не видел, а на радио, позиционирующее себя как интеллектуальное - в полный рост.
очего-то более всех в этом паноптикуме бесит говорливый фрик со своим "чудо-прибором" для ионизации воды. премерзлейший тип.

kabayasikcat

6 months ago

Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →