June 9th, 2012

look

bikinis on cows

SINA-6


В 1959 году американский писатель и любитель розыгрышей Алан Абель написал для журнала "The Saturday Evening Post" сатирический рассказ о несуществующей ханжеской организации SINA (Society for Indecency to Naked Animals), целью которой было построение высокоморального общества. Задача общества - одеть животных. Люди не должны видеть половые органы животных - это их развращает. Лозунги "Благопристойность сегодня – мораль завтра", "Вид обнаженной лошади оскорбителен"...

Журнал рассказ не принял и тогда Абель решил создать настоящую организацию. SINA начала рассылать в газеты и журналы свои манифесты с требованием одеть всех домашних животных, а также животных в цирках, зоопарках и т.д. В пуританской Америке организация быстро набрала популярность и в ней состояло несколько десятков тысяч человек.

Розыгрыш продолжался три года.

Collapse )
look

Греция

IMG_6262_m

О Пелопоннесе.
Чем интересна эта область. Аркадия, Спарта, Олимпия, Нимея, Коринф, Лакония, Микены и другие слова, милые любителям Гаспарова, Куна и Фрэнка Миллера. Пляжи Пелопоннеса считаются одними из лучших в Греции и сами греки предпочитают отдыхать именно там.

Эта часть Греции сравнительно мало посещаема нашими туристами по довольно простой причине – трафик. Ехать туда, например, из Афин – долго. Мы добирались на автобусе до местечка с милым названием Калогрия (монашка) почти четыре часа. Зато обратно улетали из Араксоса – это военный аэродром, который открыл для туристов полосу. И теперь на Пелопоннес можно лететь напрямую из Москвы.

В Калогрии сейчас нет почти никого. На нас с дочерью приходилось метров пятьсот широкого песчаного пляжа. А также море без морских ежей, горы, пахнущие медом, хвойный лес, дюна, речка, олеандры, маки, огромные козлобородники, белые цапли, пеликаны, черепахи и ласточки, на лету пьющие воду из бассейна. После Москвы - великолепное лекарство от социофобии.

Collapse )
look

школа рекламиста

worldcup

Получил письмо в рубрику "школы рекламиста" с интересным вопросом: почему у нас так мало хорошей телевизионной рекламы. По сравнению, например, с "Каннскими львами".

Есть несколько причин.
Прежде всего - экономическая. В России стоимость телевизионной рекламы гораздо ниже, чем в США или в Европе. Это позволяет крупным рекламодателям брать числом, а не умением. Одна очень крупная корпорация объявила, что расторгнет контракт со своим агентством, если хотя бы один их ролик возьмет приз на фестивале. Фирме не нужно было выделяться. Им нужен был постоянный ровный фон. Чтобы даже не возникало вопроса - какой товар покупать. Будет дороже реклама - будет востребован и креатив.

Очень многое из того, что вы видите в "Каннских львах" - фейки. Особенно этим славится Бразилия. Снимается ролик по хорошей идее для несуществующего клиента, крутится один раз на Богом забытом канале (для эфирной справки) и посылается на фестиваль. Или агентство договаривается с каким-нибудь рекламодателем, что сделают для него бесплатный ролик. Только для фестиваля. Это уже не совсем реклама. Точнее - совсем не реклама. Кроме того, как правило, вы видите на фестивале режиссерские версии роликов - с большим хронометражем и маленьким упоминанием бренда. В эфир же идут короткие версии - слишком дорого время на ТВ.
Наши агентства тоже ступили на скользкий путь производства фейков. Например, на BBDO работает несколько команд, производящих идеи для несуществующих клиентов, с одной целью - взять Каннского льва.

В России строгий закон о рекламе, запрещающий, например, показывать оружие в кадре или любые ситуации, потенциально опасные для жизни - ограбления банка, перестрелки и т.д. и т.п.

Есть еще и ряд субъективных причин: трусость клиентов и менеджеров. Все начинают со слов "сделайте нам что-нибудь гениальное" и заканчивают словами "сделайте нам все как у всех". Душит индустрию рекламы и система откатов - остается слишком мало денег на сами съемки. Откатами выигрываются многие тендеры.

И еще: в той же Бразилии, например, занятие рекламой считается очень престижным. Креативных директоров узнают на улице и просят автограф. В рекламу идут лучшие. У нас реклама - это немного постыдное занятие.

Collapse )
look

по бим-бом-брамселям

kryzenhtern-3

Компания "Ростелеком" пригласила меня в плавание на барке "Крузенштерн" из Бреста (Франция) в Лондон. На Олимпиаду.
С 18 по 29 июля.

На борту есть еще два места для победителей в конкурсе:
«Смешное спортивное фото» и «Смешное спортивное видео».

Прием работ и онлайн-голосование продлены до 14 июня.