December 21st, 2009

look

"КПЗ" часть 1

Прочитал для студентов Wordshop BBDO и ИКРа курс под условным названием "Креатив в присутствии заказчика"
Как и обещал выкладываю его в сеть

Мне приходилось присутствовать на десятках лекциях по развитию воображения у рекламистов.
90% из них проходили так: выходил лектор с ноутбуком, говорил что-то: "...некоторые считают, что каннские рекламные ролики не продают. А я так не считаю". После чего в течении часа показывались каннские ролики.
5% лекторов разбирали уже сделанную ими рекламную кампанию.
Остальные несли наукообразный бред, злоупотребляя англицизмами и словами длиннее 15 букв.
По моему глубокому убеждению все это не работает. Точнее работает очень плохо
Сам формат лекции в данном случае ущербен. Пока человек не попробует сделать что-то самостоятельно, он ничему не научится

На семинаре студентам ставилась задача. Показывались примеры ее решения, после чего давалось 20 секунд на придумывание своих вариантов
Студентами было выбрано три объекта рекламы
1. Предмет, который можно было вертеть и рассматривать (складной пульт)
2. Политик, которого нужно было вспомнить (Юлия Тимошенко)
3. Понятие, которое никто никогда не видел (любовь)

Collapse )
look

"КПЗ" часть 2

Прием номер 2.
Гипербола. Вы берете какое-то одно качество продукта и увеличиваете его
Не надо стесняться. Это не юридический документ.
Эффект достигается именно за счет максимального преувеличения

1
чистота

Collapse )
look

фотография мысли

1

Дэвид Старр Джордан опубликовал в 1896 году статью в Popular Science Monthly, в которой он рассказывал о своем эксперименте: он попросил семь человек думать о кошке, а затем, используя специальную камеру, сфотографировал их мысли. Результат перед вами

Джордан хотел просто пошутить над популярными оккультными опытами того времени, но читатели отнеслись к статье более чем серьезно: видные ученые одобрительно высказывались об эксперименте, а один священник даже прочитал проповедь "чему нас учит психограф"

Позднее Джордан писал, что эта история научила его двум вещам:
1. не все люди в состоянии понять иронию
2. очень немногие читают нашумевшую статью дальше заголовка и подписи к фотографии via